中国年轻一代消费者的热情是葡萄酒营销的强劲动力。


       
       随着中国新一代年轻消费者对葡萄酒的不断接触和深入了解，他们已经渐渐成为进口葡萄酒消费的主力军。他们通过参与葡萄酒教育课程来提升葡萄酒相关知识。据葡萄酒情报中国地区一项研究报告，进口葡萄酒的19%， 是由这些发展中的消费者购买的，并且这个数字正在迅速增长。
       2016年，中国进口葡萄酒消费者已由2010年的19万增至48万。
       2015年，中国进口葡萄酒的总销售额已经从2010年的10亿左右升增至20多亿升。预计到2020年，该数字会达到35亿升。
       中国葡萄酒消费者平均年龄在19-40岁之间。在这个年龄区间，中国约有4.3亿葡萄酒消费者。